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Zoila 的「花心思變奏樂章」

 
文/Shannon Ho    圖/Zoila
 

沒有不能做的事,沒有不能做的夢。

 

女性看到印花布的時後,腦波就會減弱。
Zoe媽帶著7歲女兒到英國自助旅行之後,深深地受到Liberty的印花設計影響,回到台灣,握緊了雙拳也想要做出Zoila自己的印花。

生產自己的印花布對當時資金非常不足的我們來說,是個很重大的決定,但我們覺得無論如何,要給消費者的是獨步全球的產品,是要連擅長印花設計的國外市場也要驚嘆的花色!

Zoila最初使用的是市場上的現成布料。

現成布料的好處是:少量購買,少量生產,如果花色不受歡迎,沒有太大的庫存壓力,可以靈活地根據市場反應調整;但是缺點是:沒有區隔性,只要買的到材料,大家都可以使用。

於是,當時我們經過思考與取捨,決定把當時有限的資金投入在開發自有印花布。
 
台灣市場規模迷你,國內印花設計的人才資源有限,我們找了台灣最有文創手感的印花設計工作室──印花樂──成為我們首次配合的設計夥伴。
 
印花樂非常認真並專注地一直走著自己的路,設計實力也相當強大,
討論過後他們就著手設計。

看到初次提案的設計圖,有塊印花相當突出,有別於市場上所有的碎花設計,很快就吸住我們的眼球。

設計師靈感是來自豹紋,以花的繽紛感重新綻放,是塊好感度極高的印花,我們興奮地開始進行兩種色系的搭配。

 

 

在印花樂的工作室討論幾回後,拍板定案!如同異卵雙胞胎,活力綠和恬靜紫雖是出自相同的圖案,但呈現的卻是兩種截然不同性格。
 

活力綠是奔放開朗的陽光女郎,恬靜紫就是清新脫俗的文藝青年;

活力綠如果是獅子座的霸氣女皇,恬靜紫就是天蠍座的冰山美人。
 
一種下巴微昂的驕傲感油然而生,是台灣設計實力與沒有設限的驕傲,也是女人自尊的驕傲。
 如果能讓每個媽媽揹上Zoila媽媽包時,感受到我們想要提供的寵愛感,一切都值得。

◆印花布命名的邏輯
無論是包款或是印花布,都是我們的孩子,出生之後,必須量身打造一個呈現出原創概念,並有未來願景,還要展現動態的力道,而且要在極短字數內達成,難度不下於幫新生而命名。
 
原創概念
女人如花,各有姿態。
而花,要細心呵護、用心灌溉。
 
未來期待
Zoila想要為媽媽們實現的東西很多,要提醒媽媽們記得在當媽媽以前,你也曾是個小姐;當全職媽媽以前,在職場上也是獨當一面;盡可能抽空與自己對話,給自己一個擁抱。
 
多了媽媽的身分,不是取代原本的你,而是用原來的你成為進化的基底。
 
動態力道
指的是這個名字必須是對女性們的呼喊,是一種呼籲!
 
我們腦力激盪了幾回,始終無法想出能結合以上三件事的名稱。
 
隔行如隔山,我們決定找尋文案專家將我們過於細膩的思緒做有系統的收納。(連命名也不馬虎,一樣聘請專業人士為我們與消費者間的文字溝通做精緻的舖陳)
 
高手就是高手,聽完我們慷慨激昂、平鋪直敘、還帶著柴米油鹽的碎念,1秒後,高手竟不加思索地說:「這很清楚,就是──《花·心·思》。」
 
「完美!」是我們聽完的反應,並很想站起來為這位幕後男性文案高手鼓掌。
「花」同時代表花布又是動詞,而「花心思」的概念,正是我們想要對媽媽們呼喊,也是我們一直在用力呼籲的:「Zoila為你花心思‧妳為自己花心思。」
 
調色變奏曲
《花心思》經歷了將近兩年的市場考驗,從一開始很多媽媽們伸腳趾試水溫,到後來慢慢穩定的銷量,很謝謝各位支持我們的理念,讓我們知道方向正確,之後會更無懼地向前邁進。
 
也許是生活中的現況,讓我們暫時性隱藏了部分的少女人格,Zoila團隊大都是女漢子來著,粉色系的產品確實是我們比較少思考的,然而,許多媽媽向我們許願希望有粉色系的包包做日常搭配,於是我們決定來場《花心思》的變奏,再衍生出另一種全新的性格,看看花心思有多麼無侷限。

先來跟大家分享一下最初的恬靜紫是這個樣子:

第一次的打樣色系偏暗,花辦與底色重疊的框線也很明顯。雖然仍然很可愛,但離我們理想中的顏色還有點距離,經過很多次的修正和重新打樣,才有現在非常乾淨優雅的恬靜紫!

 
而這次變奏出的粉色系最早電腦上排出來的是這樣的:
但打樣出來的效果差強人意,所以又經過了多次的調整,因為我們相當謹慎地定義這次的粉色。
廠商了解我們的龜毛,於是事先將我們挑出來的粉色調了不同的深淺讓我們先確認。當時選的是箭頭指向的這個粉。

配色是個大學問,每個顏色都互相關聯。

光看粉的時候沒有問題,但當她要和其他顏色友善共存的時候,就是一個大難題,因為粉色就是公主,向來是主角。
 

所以我們決定直接到工廠和調色師阿偉溝通,再次來到了稻田中的布料工廠。

花瓣的粉色要很乾淨(像照片中的點點布底色)、花蕊的土耳其藍要很清澈要明亮但又不能搶戲(看到色票光是土耳其藍就這麼多種…..),彼此之間還要很協調。
 


經過幾次細緻的微調與討論,老師傅也一樣隨時在旁邊指導阿偉,看到阿偉認真的背影,游刃有餘地根據色票調製著染料,我們就放心了,最後的顏色如同我們想要的,分毫不差,然後,上 機 開 印。

成品出現的剎那,現場女性們都立刻陷入了「戀愛ing」的狀態。

 

色系命名小插曲
(大家現在是不是有點期待我們每次的命名小花絮呢?呵呵~)

除了花布本身的系列名稱很重要之外,一個適切的、zoila格調的色系名稱也是必要的,因為是整個概念的定調。
 
或許有點像Guerlain幻彩流星蜜粉球,也或許很像柔嫩的水蜜桃,以致於當時我們一度被「蜜」、「粉」二字制約了,但「蜜桃粉」似乎很容易聯想到80年代一部香港電影《蜜桃成熟時》,雖然女主角李麗珍的美讓人難忘,但還是擔心有歪掉的可能,於是又擱置了一段時間。 

有一天,我們想到了這顏色根本少女心,而Zoe媽的女兒(也就是Zoe逐漸長成亭亭玉立的少女,就是這個顏色的主調,於是內部會議瞬間火速通過:Zoe Pink,中文:柔 伊 粉

 

◆幻想曲
 

媽媽的梳妝台是最華麗的遊樂場

小時候,打開媽媽的蜜粉盒,毛茸茸的米色粉撲,還帶個精緻的緞帶蝴蝶結,沾滿了如糖粉般的白色粉末,有媽媽身上的香味;微微揚起一邊嘴角往臉上用力拍,像偷吃蛋糕的貓。
 
還記得媽媽出門前會拿起鏡子旁那身段優雅的瓶子,裡面有神秘的透明液體,噴灑幾次之後,媽媽就會發出微微的光,每次經過我身邊留下的那道香氣軌跡,雖然看不見,但嗅覺記憶是如此永恆。
 
柔伊粉是這樣的:
有點懷舊,讓妳想到最早開始崇拜的女性形象,但又帶給妳清甜的夢幻色澤。
她帶妳回到初次意識到自身是女性的時間原點,讓妳重新拾起曾經偷穿媽媽高跟鞋的回憶片段。
 
記得嗎?當時的妳,是多麼愛自己,多麼專注地讓自己開心。
 
柔伊粉為乏善可陳的生活灌注令人為之一振的甜蜜滋味,用輕度熟成、上乘質地的蜜粉色調,溫溫柔柔,妝點出獨特
、不落俗套的女性面貌。
 
最後提醒,記得每天都要:為 自 己 花 心 思 。

Zoila沒有充足的資金、也沒有人脈背景,但有很多夢想;這些夢想不會因為成為媽媽而畫下句點,而是成為媽媽後才真正地展開。

花心思系列產品介紹  https://goo.gl/iD0s49