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Zoila 用《綠野仙蹤》帶妳進入愛、智慧與勇氣的旅程


 
/Shannon Ho
 
回到2014年年底。
 
Zoila喜歡trendy的東西,但不能落於俗套,我們喜歡打破原有的規則將市場上熟悉的元素再重組,如同小碎花,在Zoila的世界裡,我們就會讓它從花布的設計之外,還加入了「為妳花心思」的溫柔呼籲。
 
條紋是永遠不敗的穿搭聖品,所以在2014年草創時期優先想補足的就是條紋布料的開發。
市面上可以找到很多現成的條紋布,各種粗細、各種配色,但,我們沒有找到屬於Zoila的條紋布。
 
條紋布之外,還很想做鄰家風格的格紋布,討論之後,腦中浮現的就是--《綠野仙蹤》。
 條紋是東方女巫的襪子,格紋是桃樂絲的連身裙。
 

為了要一個具有獨特性的條紋設計,首先想到之前為我們設計花心思系列的印花樂,於是在201412月跟他們做了第一次的brief,溝通設計理念。
 
印花樂在20141224日,提了草圖,以確認方向,在這裡獨家公開整個設計概念的發展:

這是印花樂首次提出的條紋與魔法鞋元素組合的草圖,手繪感相當可愛,但因為高跟鞋的圖案如果整面印製出來,我們有些疑慮,也覺得太過具象,在穿搭上比較會是一種挑戰。
 
201517日,印花樂根據上次我們提出的修改方向整理了第一次的提案:

 

 

 

在這個階段其實已經可以看到印花樂結合了兩種我們想要的元素:條紋與罌粟花,紅色的花樣鮮明地在黑白的琴鍵上彈奏。
 
但我們希望加強條紋的手感。

手感是細節的展現,我們希望條紋不要只是實色(就像我們的波卡丹寧,如果看過實際布料的人就會發現我們的點點都不是實心的,而是可以透出底下的丹寧布料紋路,增加細緻度),我們希望加強條紋的肌理與層次,並讓花的間距可以適當地留白,所以最後印花樂提出了最後的版本,我們都相當喜歡。
 


(實際印製而成的布料,可以明顯看到黑色條紋上細緻的拓印痕跡,並且有不同層次的深淺,黑不只是黑)

之後我們也挑選了具有魔法感的字體,將Zoila做了變形以符合整個魔法花境概念,安放了logo之後,魔法花境的條紋布,就是專屬於我們,並且是全球獨家的花色。
 
l為什麼是《綠野仙蹤》?
 
我們並不是隨意找個童話主題來安置產品,或是刻意找個題目來包裝,Zoila的每個細節背後都有我們想表述的意義,也投入了很多情感於其中,所以為什麼我們說Zoila不只是媽媽包,除了外型上的突破與勇於嘗試以外,我們其實只是透過產品在向妳訴說。
 
在沒有小孩之前,《綠野仙蹤》是小時候看的卡通、是美國的第一個童話、是《Somewhere over the rainbow》這首歌的起源,但在有了孩子以後,重新閱讀時,有了很多很多不同的感動。
 
做《綠野仙蹤》的開發的同時,一直不斷地透過商品和自己的內在對話,進入了一場連結了過往記憶與現今人生的旅程,才發現整件事的起因,是源自我兒時的某日夜晚。
 
10歲以前,我跟媽媽住在羅東,那個年代的台灣正值經濟起飛,爸爸離鄉到台北工作,只有周末會回家。
 
記得有個周五晚上,爸爸回來了,手中提著一個新奇的玩意兒,神秘又興奮地走進來,說他買了一台錄放影機,而且租了幾支錄影帶,其中一支是要給我看的,正是《綠野仙蹤》。

當年,還不懂經典童話改編的電影,也看不懂前半黑白、後半彩色的對比趣味,只記得當時我坐在電視前,看著爸爸為我準備的影片,畫面在我眼前閃動、閃動……然後,長大後我就不再記得《綠野仙蹤》了。
 
一直到有了孩子,美好的共讀經驗讓我想給用各式各樣的故事灌溉他,想給他幸福的陪伴與愛,我的潛意識帶領我找回了《綠野仙蹤》,找回了最早最早那個給我的力量。
 

複習一下故事:
有天,龍捲風將桃樂絲和小狗托托捲入了一個神奇的國度,為了找到回家的路,她必須踏上黃磚道,前往奧茲大帝的所在。
 
在旅程中,遇到了想要「智慧」的稻草人、想找「愛」的錫樵夫、想要「勇氣」的膽小獅子,而對桃樂絲來說,最要緊的是--找到「回家」的路,因為There is no place like home。

在房子降落神奇國度的瞬間,意外地壓死了東方女巫,東方女巫腳上穿著一雙具有魔法的鞋子,無論是誰,只要穿上它,用鞋後跟踏三下,說出想要去的地方,立刻就可以到達,但桃樂絲並不知道這雙鞋可以帶她回家,所以無可選擇地踏上了一段必須前行的冒險旅程。
 
這不就如同我和妳嗎?
 
為人母以後,我們經常懷疑自己沒有足夠的愛、智慧與勇氣面對真實的生活,我們以為我們對孩子的愛不夠、對配偶的愛不如以往、更常常忽略自己也是要被愛的對象;我們遇到了許多生活中的磨難與選擇、我們總覺得自己缺乏判斷的智慧、我們總是覺得沒有勇氣面對下一個階段的到來,未來--是個讓人戰戰兢兢的詞,然而總在忙亂中一回首發現,原來孩子的臍帶與我們脫離的瞬間,我們早已俱備了愛、智慧與勇氣,而我們也早就知道如何踏上回家的路。
 
在概念發想的時候,綜合了所有人生經驗之後,《綠野仙蹤》是很自然而然地出現在腦中。然而,經過將近兩年與這個系列的開發共生共存、細細思量,也經歷了人生很多不同的起落,有天忽然明白了,原來,《綠野仙蹤》就是一個好的故事原型,象徵的是家庭的力量與支持,在需要的時刻,那種幾乎被遺忘的力量就出現了,為已經長大的妳、已經成人的妳、已為人母的妳重新灌注溫暖又強大的能量。
 
結婚以後,因為女人角色的多樣性,與原生家庭間的關係也不斷重組,但透過從小到大給的愛、關懷與溫度,我們能在艱難的處境下勇敢地活著,我們不再是小公主,而是完全獨立的智慧女性了。
 
n特別企劃

l翻糖餅乾:
 

 

可以吃的宣傳物~為了想以輕鬆療癒的方式,讓大家重新進入《綠野仙蹤》的故事,我們找了Dobby手工甜品的翻糖老師,根據百年前原版插畫造型重製出故事中的角色們,並用細膩的手工將Zoila 2016春夏的《桃樂絲格》三明治包與《魔法花境》泡芙包做了迷你版的餅乾,可愛也好吃。

以下是翻糖老師的簡介,有興趣可以加入她的粉絲團:
 

 

l讀好書.揹好包
 

為了能在文宣上使用最原始版本的《綠野仙蹤》插畫,保留原汁原味,我們與國語日報社合作,將原版插畫授權我們使用。
 
國語日報社是個很溫暖的企業,對跨界合作也抱著很大的寬度,願意與我們共同嘗試。
 
我們也首次與國語日報社的書店合作為期1.5個月的POP-UP《綠野仙蹤》商品展售,歡迎大家到現場感受經典童話的跨界氛圍。

 
n《綠野仙蹤》系列的開發故事:
為什麼常常Zoila不是每個款式都有全部的花色可以挑選?這次好好跟大家說明。

當我們在企劃商品的時候,希望透過商品傳達的是「要溝通的概念,所以商品是表達的途徑」;我們會挑選適合的形體去安置概念,也就是說,包款和花色的搭配是要整合去看的,並不是每個花色都適合每個包款。

例如在本季最新推出的三明治包,一開始是想對托特包做出一些改革,無論是形體上的方正,要被破除為水滴的弧形,我們深具實驗精神的嘗試,希望開發不同的包款,讓各種女性都有適合的包型來象徵自己,媽媽不會只有一個樣子。

而三明治包比較可愛溫和的造型,與桃樂絲鄰家女孩的風格相符,彷彿也可以被視為桃樂絲手挽的小籃子,所以在表達桃樂絲的特性時,首要以可以手提、肩揹的女孩感覺來做溝通。 
另外,我們2015年底推出的泡芙包,也是對媽媽包提出一些不同的看法,我們希望嘗試是否各種包型都有機會改良到適合媽媽使用,不設限,不說不可能
 
泡芙包一直以來要溝通的都是一種比較隨性自在、跳脫傳統思維的女性形象,所以在包型上會選擇更有休閒感的水桶包型,包體也傾向更多即興線條的展現,與Go Go Bag有完全不同的後揹效果,並且還能有肩揹/斜揹的多種可能性。
 
這種更重視女性原我」的思考,讓我們很清楚知道《魔法花境》印花與泡芙包包型的合一性,因為只有透過這樣形體的解說、釋放,讓《魔法花境》想要傳達的圖案象徵可以被完整呈現。
 

 

我們更一反常態(或甚至打破市場邏輯)推出了小尺寸的小泡芙包。

這個產品提供了靈活的選擇,皮製的短揹帶與本布料的長揹帶替換,一個包型兩種風情,讓女人更加彈性地展現不同的渴望與面貌。
 
如果是長期在關注所謂媽媽包市場的人,這個產品的推出勢必讓人感到錯愕難解,因為它很可能與媽媽消費族群脫鉤,但事實上(銷售狀況也反映了),它打破了媽媽與女人的疆界,也打破了既定印象與規則,而妳在我們眼裡,從來就都不只是媽媽。我們在商品線的建構,具有策略性溝通的目標,希望藉著每一次的商品,都讓妳再找回自己多一點。
 
l餐桌上的野餐
《桃樂絲格》與三明治包

 

用淺藍與白交織出渾然天成的鄰家女孩的清新氣味。

《桃樂絲格》的Zoila皮標跟其他系列不同之處,在於蕾絲造型的牛皮真皮標,靈感來源是桃樂絲身穿的的洋裝花邊。
 
由於蕾絲皮標用合成皮料做出來以後還要上一層塗料修飾,手工很難盡善盡美,為了讓皮標質感提升,我們使用比合成皮貴上好幾倍的牛皮,做不收邊的設計,讓真皮自然顯露出低調的質感。
 
《桃樂絲格》的拍攝主題是餐桌上的野餐。
桃樂絲是生長在農場中的女孩,場景中的物件,都是細心挑選的。
 
過程相當有趣,因為所有拍攝的藍圖都在我的腦中,請同事們回家準備一些物件,主婦們也很開心平時失心瘋大採購的小雜貨們終於有登場的一天,拍攝當天,再採買新鮮的蛋糕、奶油、雞蛋等等的物件,現場即興擺放,大家齊心創造出一個十分細膩的桌上風景:藍天白雲及綠色的草地、紅色的草莓果醬、米白色的土司和奶油……嗯,是一種淡雅悠閒的午後假日想望。
 

 
l華麗的盛宴
《魔法花境》與泡芙包
 

為了解放媽媽們心中的女人味,向東方女巫借了魔法,結合了條紋襪與魅惑的罌粟花元素,創造出迷幻的《魔法花境》系列,挑選於桌面上的都是女人味十足的物件--黑色的高跟鞋、香水、緞面絲巾與奢華感的花束。
 
這些物件對現階段的媽媽們來說,既熟悉又陌生,但是妳別忘了:魅力還在。
 
為自己帶來一場華麗的盛宴吧,在這場小小的儀式中,用美好的詩句為咒語,撒下喜歡的香水為調劑,用一抹飽滿的紅、格調高雅的黑與白交織出無可抵擋的魔法協奏,用迷人的腔調喚醒妳沉睡的原始想望。

Zoila綠野仙蹤系列包款➡https://goo.gl/rZXwZI